Buzz marketingiem inaczej określanym marketingiem szeptanym określa się ogół działań, które mają na celu wykreowanie danego produktu, prowadzenie i nadzorowanie kampanii reklamowych tudzież informacyjnych odbywających się w trybie online, czy też zaawansowaną analizę potrzeb potencjalnych klientów.
Poprzez prowadzenie intensywnych działań e-marketingowych np. wpisów na forach tematycznych zachęca się użytkowników do prowadzenia rozmów odnośnie produktu czy reklamowanej usługi. Oczywiście istnieje również buzz marketing w formie kontaktów personalnych, aczkolwiek Internet jest najbardziej cenionym narzędziem dającym szerokie pole do popisu.
Pozytywne aspekty buzz marketingu
Marketing szeptany jest formą opłacalną, bowiem nie wymaga znacznych nakładów pieniężnych, oraz co jest faktem niepodważalnym - jest skuteczny. Ludzie od zarania dziejów kierują się pozytywnymi opiniami innych, przez co są skłonni np. zakupić dany produkt - „wszak, jeśli kilkadziesiąt osób pozbyło się łupieżu stosując najnowszy szampon firmy X, to zapewne on pomoże również i mnie” - to typowe myślenie człowieka kierującego się opiniami innych ludzi.
Zasady działania buzz marketingu na forach i portalach społecznościowych
Wszyscy pracownicy agencji PR-owych mających, na co dzień styczność z buzz marketingiem doskonale wiedzą, że nie ma skuteczniejszej formy reklamy aniżeli fora tematyczne, oraz portale społecznościowe. Najczęściej „szeptanie” odbywa się poprzez założenie kilku, a w przypadku dużych projektów nawet kilkuset nicków/kont i poprzez sukcesywne wpisy promowanie nowej usługi, czy produktu. Założenie konta na danym forum to jednak nie wszystko, bowiem każdy nowy użytkownik nie jest osobą wiarygodną, dlatego też niezbędne jest wyrobienie sobie dobrej opinii - renomy wśród innych użytkowników przez napisanie kilku pomocnych postów w ogóle niezwiązanych z promowanym produktem - właściwe działania następują, gdy dany użytkownik zostanie w pełni zaakceptowany przez daną społeczność.
Najpopularniejsze formy buzz marketingu
- Marketing wirusowy - forma e-marketingu mająca na celu dotarcie do jak największej grupy użytkowników poprzez m.in. umieszczenie treści reklamy w stopce e-maila, e-kartki, prezentacje multimedialne, tworzenie tematycznych forów etc.
- Evangelist marketing - tworzenie silnego zaufania u klienta odnośnie reklamowanego produktu/usługi
- Brand blogging - tworzenie blogów (zamieszczanie na nich treści reklamowych)
- Trendsetting - intensywne promowanie mody tudzież przekonanie klientów o atrakcyjności danego produktu/usługi
Istnieją również inne formy marketingu szeptanego, aczkolwiek są one stosunkowo rzadko stosowane, są nimi: Community marketing, Product seeding, Cause marketing i Casual marketing.
Tagi: buzz, Buzz marketing, marketing szeptany, marketing wirusowy, Pozycjonowanie, reklama
Ostatnie komentarze